如何写好企业宣传片的脚本

对于刚刚进入影视行业从事企业宣传片策划或者文案的新人来说，企业宣传片文案和脚本的写作可能是最头疼的一件事情。好的企业宣传片脚本首先要能够打动客户，根据脚本制作的企业宣传片还需要打动观众，促使他们记住宣传片所传达的内容，记住企业名字、形象，并且产生购买企业产品的欲望。那么，企业宣传片的文案和脚本写作应该遵循着什么样的原则呢？接下来，西安圣影文化将为大家分析讲解企业宣传片文案脚本写作应该具备的几点基本原则：

（1）开头。开头创意非常重要，开头创意是迅速吸引观众注意力的最重要因素，有统计数字表明，73%的观众会在影片开始播放的前5秒钟决定是否继续观看下去。所以企业宣传片的开头能否做到先声夺人，是决定观众是否持续观看的重要因素。

（2）精炼。企业宣传片的脚本文案要求解说词必须要精炼，婆婆妈妈絮絮叨叨只能让观众产生厌烦心理，所以企业宣传片的脚本文案要尽量采取琅琅上口的词汇和简短有力的句子，让企业宣传片解说词的每个字都发挥作用。

（3）面对面。尽量避免采取居高临下的口号式宣传，所以企业宣传片脚本文案的写作最好是把观众作为直接的交流对象，用对话式的语言来与观众进行面对面的沟通和交流，如同业务员说服客户一样。

（4）重复。企业宣传片是通过声音和画面来讲述的，时间决定着它们的内容承载量，稍纵即逝，所以对于企业宣传片需要传达的关键利益点、元素或者名称要采取重复的方式来加深观众的记忆力，尽管让人厌烦，但事实证明这的确是最行之有效的方法。

（5）诚意。吹牛和夸耀最让人厌烦，所以企业宣传片的脚本文案要采用最真诚的语言，让每个词句都充满着诚意。

（6）以理服人。高喊口号是没用的，要真正引发观众在看完宣传片后采取行动，就要以理服人，而不是一味地尖叫。

 （7）描述。企业宣传片的受众是通过眼睛观看画面，并且通过耳朵收听解说词。企业宣传片的播放进度不能够随意中断，所以，企业宣传片脚本文案的用词要尽量采用口语化的，观众容易理解的语言，并且所使用的词汇要让观众产生美好联想，只有这样才能加深观众对企业宣传片的记忆度和持久性。