广告摄像中的推镜头介绍

   在没有变焦镜头的早期阶段，推摄的方法是将摄像机放置于一格专用的轨道车上，朝着被拍摄目标作定向移动，所以这样的拍摄方式叫做推摄，相应的镜头叫推镜头。推镜头是怎样展现的呢？西安圣影文化为大家分析一下：

    推摄可以产生视点前移的造型效果，相当于人们盯着前方的目标，目不转睛地边走边看。随着变焦镜头的广泛采用，又多了一种推摄的方法----通过使镜头的焦距变长，将被摄目标逐渐拉至眼前，给观众一种与拍摄目标距离变近的感觉。使摄像机向前运动的推摄叫做移动推，使镜头焦距变长的推摄叫做变焦推。移动推和变焦推都可以使画面结构产生由大到小的景别变化，但两者具有一些本质的区别。

     首先，移动推的视点是真正前移的，其视场角保持不变，但拍摄对象的透视比例和透视关系随着镜头的向前移动而不断发生着变化，被摄目标离镜头越近，其线条透视比例越大，透视感越强。这一特点与我们在客观世界中的生活体验是完全一样的，所以移动推具有真实自然的视角效果。而变焦推的视点只是看上去好像是向前移动的，随着镜头焦距有短变长，其视场角由大变小，但拍摄对象的透视比例和透视关系在变焦的过程中是包吃不变的，这势必造成拍摄对象在立体形态和空间关系上的失真，与我们在现实生活中的真实感受不符，所以再视觉效果上，变焦推不如移动推。但是，变焦推无需依赖复杂的摄像辅助设备，而且操作简便，控制灵活，在电视新闻节目中得到广泛的应用。

      虽然移动推和变焦推都具有拍摄对象与观众距离变近的效果，但是移动推是无力距离的拉近，而变焦推是心理距离的拉近。在视觉效果上，移动推仿佛是观众走近拍摄对象，而变焦推则是拍摄对象向观众走来。除此之外，不管是哪一种推摄手法，推镜头的表现力基本是一样的。

      推镜头的最大特征是在推摄过程中观众与拍摄对象在距离上逐渐变近，画面的景别连续的由大到小，与此同时，周围环境也由多到少地作着连续变化。推镜头具有明确的推摄目标，，在实际拍摄中，我们之所以进行推摄，绝不是为了推而推的无目的的行为，视点的前移也不是泛向和随意的，而是具有明确的表现目的和推摄意图。这个目标就是要突出、强调起幅画面中拍摄对象的某一部分，正是这一部分吸引、强迫着观众的视点向前移动，并最终成为落幅画面中的结构中心。推镜头景别由大到小的变化对观众的视觉空间既是一种控制，也是一种引导，通过视点的前移给观众某种启迪，或者引起观众的视觉空间既是一种控制，也是一种引导，通过视点的前移给观众某种启迪，或者引起观众对某个形象、某个细节的注意。

      推镜头以大景别画面为起幅，以小景别画面为落幅，具有先交代主体所处的环境，进而描写、揭示、突出局部与细节的画面表现力。在电视广告中，拍摄人物或产品形象时，推镜头主要适用于两种情况：意识以多主体为起幅，以多主体中的某一个体为落幅，推摄目的是从群体中突出某一个体；二是以单主体为起幅，以该主体的某一局部为落幅，目的是突出个体的局部形象和细节特征。