企业宣传片应如何诠释企业文化

一部优秀的企业宣传片是对一个企业的解读，不仅要具有观赏性，同时还要让人对企业留下深刻良好的印象。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，乏善可陈，让观赏者过目即忘”也就失去了企业宣传片自身的意义。一个成功的企业宣传片是能够让受众看得津津有味，并在潜意识中接受宣传片中所诠释的企业文化。如果一个受众在观看完宣传片以后有进一步了解企业的冲动，那么这样的企业宣传片就是成功的企业宣传片。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。如何让受众心无芥蒂的接受，就需要在制作企业宣传片的时候巧妙的植入企业文化。

     文化是一种感知、一种底蕴，很难视听效果表现出来，但是在企业宣传片中如果无法表现出企业的文化底蕴，那么这部宣传片必然失去其本身价值个意义。这也是现在大多数企业宣传片的弊端，虽然影片制作的效果很好，创意度也很高，但总给人一种缺乏灵魂的感觉，对于企业本质的阐述不够深刻，导致无法诠释企业文化底蕴，从而影响到宣传效果。

    因此，对于制作公司来说，在企业宣传片中最为困难的不是去表现企业的经济实力或技术能力，而是文化底蕴的表现，让整部作品有灵魂。那么如何在企业宣传片种完美的诠释企业文化呢，西安圣影文化根据多年企业宣传片的策划制作经验，总结了企业宣传片嵌入企业文化的几个要点：

首先，宣传片制作方要清楚的认识到企业宣传片并非单纯的产品广告，并不是对某件事物进行宣传，而是要将整个企业的综合实力、文化底蕴进行定向传播。因此，企业宣传片制作过程中必须时刻围绕着企业的文化底蕴，进行拍摄制作。

其次，优质的企业宣传片必然是创意与企业核心的融合，宣传片制作不能套公式，代入模板。围绕文化底蕴，但并非单纯的用文字或语言去表现，而是要以具体的事物呈现于观众面前，这就是一种画面语言的效果。譬如，针对企业的经营方针、营销理念、核心优势、发展历程、未来发展等素材进行综合表现或一一呈现在观众面前，让观众从中感知企业的文化底蕴，这要比单纯的言语、文字表现更有张力。

最后，宣传片制作前期编导、策划都应要对客户企业文化做详细了解，以企业内涵为核心，采用多种形式将理性诉求和感性诉求相结合。制作过程中要注意宣传片画面和文案的高度统一。在拍摄过程中需运用更多创意拍摄手法，抓住一下能够彰显企业文化的瞬间镜头，从而对其优化进一步深刻表现企业文化底蕴，旨在让让企业宣传片始终围绕企业文化的表现力进行传播。

总之，要完美的将企业文化融入企业宣传片中，就要求采编人员深入了解客户企业的企业文化，挖掘其中的深刻内涵，整合素材和声画资源，对其全方位进行包装，从热点找准定位，从思维寻求突破。相信多加摸索，会有更多更好的企业宣传片呈现在大家面前。