如何让您的企业宣传片更具针对性和杀伤力

在企业宣传片制作中我们不止一次说明企业宣传片要有独特的创意才能算一部好的企业宣传片，但是好的创意可遇而不可求，策划人员日夜的苦思冥想仍是如羚羊挂角无迹可寻。反而影视广告行业更有一些人，孤芳自赏、自我陶醉，做出来的片子却和他的孤芳自赏一样毫无边际，没有丝毫效果。让众多厂家叫苦不迭。这是因为其只顾追求新颖离奇企业宣传片却没有一点营销力。下面西安圣影文化为您介绍的是企业宣传片制作中，如何让您的宣传片更具“杀”伤力的5个绝招：

一、企业宣传片制作-传递有效重点信息    

众所周知，对于广告来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使１秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此，要在有限的时间内传达最重要的信息。拖沓冗长的广告不仅浪费金钱，更容易引起观众的反感。    

那么，到底什么是最重要的信息呢。笔者认为，在一部广告片中，最重要的信息包括如下几点：    

１.这是什么    

２.这叫什么    

３.这是干什么的    

４.这有什么不同    

５.这能给消费者带来什么好处    

其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是产品差别化的基本手段。    

二、企业宣传片制作-有气势和震撼力 一部企业宣传片片，其实就是一部优秀电影电视广告片的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。一部60年代的电影，故事情节再好，也是没人看的。为什么？视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。因此，要想有杀伤力，先具备震撼力吧！    

三、企业宣传片制作-销售卖点    

每个产品总有自己独特的地方，有长于竞争对手的方面，没有卖点可以找，要么自己编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。譬如，对手说自己的洗发水可以去屑，你就要说自己既可去屑又可止痒；对手说自己的药品一周见效，你就要说自己的５天见效；对手说自己的电视质量是最好的，你就要说自己的不仅质量好，而且价格低，服务好。总之，一定要拿出你的招牌来，比竞争对手多走一步。

四、企业宣传片制作-找准目标客户，以适合的口吻投其所好    

在策划宣传片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。    

不同的细分市场有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此要在宣传广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在广告中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在广告会议拍摄中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。总之，针对不同的消费者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的价值，然后告诉他。    

五、企业宣传片制作-把握消费者心理，刚柔并济    

企业宣传片制作要把握消费者心理，刚柔并济。记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。对于消费者，一方面要赞美他，以博得他的好感，促使购买活动；一方面要恐吓他，让他感到害怕，从而产生购买会。把这一招运用的最娴熟的还是保健药品。譬如做减肥的产品，第一步肯定是先进行恐吓，告诉消费者肥胖带来多大的危害，使其产生恐惧心理；第二步肯定是进行调情，告诉消费者减肥带来多大的好处，优秀的身材可以产生多大的魅力，使消费者动心。从而产生购买行为。这就叫作：刚柔并济。    

企业宣传片制作中应该把握好上面五点，从而产生对客户，对市场有冲击力的宣传片。才能在千万的宣传片中，鹤立鸡群、横冲直撞从而凸现出来。