浅析广告对社会大众生活方式的影响（一）

摘要： 

技术的飞速进步，人们是怎么适应并接受生活的改变的，到底是广告改变了生活还是生活改变了广告的性质，这种作用又是如何发生的？现实的社会发展与人们的思想与情感是否存在关系，又是如何的关系广告在新媒体上的重生与变调。 

关键词：广告、生活方式、受众、消费理念、新媒体 

常说是科学推动了社会的进步，科技所造就的产品潜移默化的进入人们的生活。但他们是如何知晓并愿意让这些产品进入自己的生活的呢？广告在其中起着必不可少的作用。广告是一种宣传，又不仅仅只是宣传，从广义上可以说是一种塑造。这种作用在广告的发展史上可以逐渐看出，制作广告的人也逐渐意识到推销一种产品不如推销一种新的生活方式。这种理念的加强就加深了广告对生活方式的影响，本文就这种情况进行了研究，广告为何能影响生活方式以及是如何影响的。  

一、情感与人性化的作用 

说起苹果，可能现在的大多数人脑海里出现的不是一种食物，而是一种电子产品。这个品牌为何如此火爆，这让很多同行都深入研究了很久。总的来说，它创造了一种全新的理念，一种时尚、简约、灵动的形象，以及一种新的生活方式。围绕在人与机器之间、在人与人之间的联系方面，它做的很突出。作为一个科技产品，它的产品性能的确很好，但在众多的科技产品中并不足以脱颖而出。使他达到这种高度的是他的人性化理念。不再是冷冰冰的机器需要人去适应，各种复杂的功能与操作，初学者上手需要训练，在以前会使用计算机甚至是一项很厉害的技能。而苹果做的最好的就是把这些简化，使之便于操作。这种人性化的设计完全改变了人们的生活方式，计算机不再是仅用于工作的好工具，还是休闲娱乐的帮手，人们不再视之为工作专用，而逐渐让他走进了自己的生活，成为一种时尚的生活方式。而为了强调这种设计上的时尚、简约、人性化，苹果不遗余力的在各个方面展示这种特性。乔布斯每一次的发布会、苹果专卖店的设计、全球相同的大幅彩图，甚至圆弧化的App以及便于单手操作的iphone大小。

苹果就是改变人们生活方式的商业上的典范。不同于以往的宣传理念，首先知道受众想要什么，再研究自己做什么，这种观念针对性虽强，却显得很被动，也并不能很好的激发出受众的主观能动性，更无法让受众对产品产生依赖。在这方面，苹果算是一个先驱。而其他品牌也不会固步自封，采用传统的宣传方式。 

究其原因，我想科技发展后的以人为本。理性诉求现在已经不那么吃香，因为科技发展到这个地步，技术基本上是各有千秋，在功能方面很少能轻易划分高下，要不然也不会有选择恐惧症或者强迫症这种新问题。我们知道，智商、回忆、已知、分析的功用区在左脑，而情商、联想、未知、感受的功用区则在右脑。通常状况下，用左脑来剖析，用右脑来感受。当感受对消费者的消费行为决议计划，所起的作用越来越大时，意味着公司应该越来越习惯于用右脑去思想。现在的多数消费者更容易被情感打动，所以感性诉求在现在的作用明显比理性诉求要好，也更容易影响人们的生活。

 二、新媒体的作用 

说到影响人们生活，新媒体的作用不可谓不大。包括微信、微博、facebook、twitter、instagram、tumblr等利于分享的轻博客，这些在在时尚群体中占有的比例是十分大的。所以从两方面来说，新媒体与消费者群体有相互的关系，新媒体的信息发出者可能是大众媒体和商家，也有可能是消费者。这种身份的模糊意味着距离的接近和影响的相互性。距离的接近更容易造就相互信任，也就是说比起现实中距离遥远的广告，这种类似于朋友之间相互交流的方式更易接受。 对于商家来说，这种广告方式新潮而有用，是一种全新的宣传方式。而这种方式就更依仗情感的交流。意见领袖的带领就是其中一种很好的利用崇拜心理以达成目的的方法。 

而在另一方面，消费者也同样影响着大众媒体。也许很多人都发现，在现在很多的影视剧或是广告中有不少的同性暧昧的情节。在商家看来，必定是很多人接受或是喜爱的东西更有得卖。那这种风气是如何形成的呢？尤其是在相对保守的中国，对同性之间的感情看起来接受度并不高。其实这就是一个虚拟的社交圈影响主流社交圈的例子。这种情况一开始只是因为喜爱同性恋爱的日韩或者欧美的漫画或影视粉丝不断的刷博客，像滚雪球一样的有越来越多的时尚人群接受，最后逐渐扩展到现实中，影响着现实中人们的生活。 

这算是一个广义上的广告，也许当事人没有发现，但形成的这种宣传效果却是有目共睹的。善于捕捉商机的商家们不会放过这种大潮流，而嗅觉敏锐的主流媒体更善于接受这种信息，或者说，只有这种善于改变自己，接受新事物的主流媒体才能生存下去。官方微信或是官推，都是进入人们生活方式的证明。 

三、适应或给予 

“沉着的人习惯世界，不沉着的人坚持己见，让世界习惯他。全部的前进都要取决于不沉着的人。”这是乔布斯所信仰的亨利•明茨伯格(Henry Mintzberg)的名言。代表生存的两种方式，改变自己或者改变世界。这是一个哲学问题，把它带入到广告界，就是要适应一种生活方式还是给予一种生活方式。现在的广告界越来越重视后者，这是时代所决定的。现在的生活方式太过多样化，如果想要去适应，太多的方向只会让人疲于奔命。对于一个品牌来说，更是难以在适应一种方式的同时保持自己的个性，而一个没有个性的品牌，在当下是很难被记住的。但这却是大多数公司采取的措施，不过也是无可奈何，不紧追潮流同样很快就会过时，不是随便一家公司就有勇气、能力和运气创造属于自己的潮流并且让人们接受与喜爱的。但这种企业一般都很有极大的发展，是可以创造历史的商业帝国。 

现在的80后90后可能对于QQ十分熟悉，但对于巨大的腾讯帝国可能没有什么概念，事实上，腾讯在润物无声的赋予生活方式方面得心应手。截止到2013年11月21日，QQ号已经到了2044430031(从10000号开始)，QQ累计用户数已经超过了20亿。而其他领域涉及社交、通信、购物、搜索、新闻等一系列功能，几乎包罗万象。只要接触现代设备，很少有人没有使用过腾讯的产品。我们每天都会使用，但却对其的庞大并没有很深的了解。马化腾一直强调腾讯要做成互联网上的水和电，这是在生活中最基本却又最不可忽视的资源，潜移默化的带给我们属于腾讯的生活方式，让我们在不知不觉中产生改变，产生依赖。当使用某种产品变成了一种生活习惯，真的很难不兴盛发展下去。现在想想，我们其实很少能看到腾讯做自己产品的广告，很多使用产品的客户都是从最初的QQ迁移过来，而且更依赖一种口口相传的的宣传，并且在你需要时就会发现腾讯的某个产品已经可以满足的你的需求。用这种渗透的方式一点点的进入人们的生活，直到你再也离不开它。 

结论： 

总之，广告与社会大众是相互影响的关系。而这种关系是现在这个时代所决定的，人们思想的开放，情感的需求，以及即时通讯新媒体的出现都为这种双向的作用提供了机会。能够提供新的生活方式也许会成为广告行业巨头的新准则。