国内外高校宣传片制作解析

随着全球高等教育的全面普及，高等教育也向国际化迅猛跨进，国内外高校的竞争日趋激烈。随着互联网时代的到来，人们拥有越来越多的媒体平台来认识和了解高校，高校已经不能再把自己当作象牙塔尖，而是要走进市场竞争的大潮里。在网络平台传播自己学校的宣传片向外界展示该大学的风采，树立该大学的良好形象，已是当前国内外很多高校采取的一种宣传方式。本文将从网络视频创作的角度探讨高校宣传片的创作。

如何创作高质量的高校宣传片

(一)做好高校宣传片的策划

创作一部成功的高校宣传片，要求有好的策划。策划涉及到宣传片的定位、宣传的内容、展示的重点、播放的平台、宣传片的时长、宣传片的投入预算等方面。严密和精心的策划是保证一部宣传片成功的前提，片长一般控制在十分钟以内，七、八分钟为宜。为招生处创作的招生宣传片，侧重学校环境、专业教学实力、校园文化的展示为图书馆创作的宣传片，侧重展示馆藏图书和阅读环境，以及数字化图书馆的建设为华文学院创作的宣传片，侧重海外留学生华文教育以及多元文化的共存。实践证明，宣传片只有经过精心和准确的策划，才能保证后面拍摄、制作、推广等一系列环节的顺利开展。

（二)采用项目制，组成精干的创作团队

一部优秀的宣传片是一个团队配合默契、齐心合力创作的结晶。在文案上让校内有文学、新闻类老师加入策划，他们有专业知识，有独特的观察视角，更重要的是他们带有自己的感受，创作出来的宣传片很感性。在宣传片创作过程中注重团队的沟通和探讨，策划、摄像、剪辑、动画、特效、场记、通联、剧务等人员时刻保持深层次交流和共识，拍摄时间比较长，拍摄画面比较多，后期制作也精心构思。

(三)注意宣传片的艺术效果

现在很多高校创作的宣传片多是在网络和大屏幕播放，这样就要考虑视频影像在视觉上要有冲击力。受大片时代高清拍摄技术和先进特效技术的影响，观众对影视播出效果要求很高，因此高校宣传片拍摄的画质要饱满。现在也有很多人采用单反相机进行高清视频拍摄，呈现出电影胶片般的景深效果。采用系列相机进行拍摄，保证了画面的高清晰和小景深。此外借鉴电影的拍摄手法，大量运用轨道和小滑轨拍摄移动镜头，运用大摇臂和小摇臂拍摄镜头控制高度，这些设备的使用增强了镜头的动感效果和视角。在同期声录制时，使用高质量的收音话筒，避免了创作经常出现录制声音杂乱、不干净的现象。有了高质量的前期拍摄，后期剪辑也做到剪辑节奏感强，力求张弛适度。节奏快的地方一个画面不足一秒，剪辑节奏与解说、画面和音乐保持一致的步调。作为一部高校宣传片，会面临很多的历史资料镜头和照片，面对不同时间拍摄、不同设备拍摄、不同手法拍摄的画面资料，格式转换后画质很难保持一致。因此在后期制作中，非常有必要对画面进行统一格式转换和调色处理。此外利用现代科学技术精心创作的片头、片尾、角标、设计等，都可以增强高校宣传片的视觉效果。

（四）针对不同诉求，创作不同版本的宣传片

过去，学校宣传片经常是制作一个版本，在各种场合共用，在各个时期共用，结果是一个版本成了面面俱到的万能版本。然而越是共用一个万能版本，越是诉求不明确，目标受众不清晰。华侨大学仅招生宣传片就制作了两个版本，一个是校方官方版本，侧重对学校的特色、学校的教学实力、学校的校园文化进行介绍同时还以学生视角创作了一个清新版本，侧重介绍校园环境、学生的学习和生活情况，以及多元共存的校园文化。这样两个版本既有相同之处，又各有不同的侧重点，在保持整体风格一致性的同时，做到内容上互相补充，官方版本显得厚重大气，清新版看着贴心温馨。宣传片的片长比较短，介绍的内容很有限，同一所学校宣传片有多个版本，可以让观众更立体、更全面地了解学校。在网络上查找，也会发现一些高校已经开始针对不同的受众，创作自己宣传片的多个版本。受众观看同一所学校多个版本的宣传片，也是一个比较和欣赏的过程，这些宣传片都会加深受众对该校的印象。

（五）网络是实现推广宣传片的重要途径

随着计算机及手机的大量应用，网络在中国已经广泛普及，并在当今社会的影响力迅速膨胀，已经成为人们尤其是年轻人生活中不可缺少的一部分。几乎所有的高校都在利用互联网进行一系列宣传推广活动，学校宣传片自然成为高校对外展示形象的一个重要窗口。利用优酷网、土豆网、校园网等平台在线播放，用很小的成本推出高校宣传片，在很短时间内遍布互联网，本校学生也有参与转播热情一般较高，宣传片也自然达到广而告之、家喻户晓的宣传目的。华侨大学的出宣传片时，几乎是一夜之间，全校的学生都参与进来，点击率迅速在一周内过万，微博上的分享则更多，并有陆续跟帖评论，这样不断点击、不断分享、不断产生话题，开始是在本校学生范围内，接着影响扩大到校外的学生，很快宣传片的作用有了真实而清晰的反馈。

一部优秀的高校宣传片，就是树立一所高校良好形象的名片。它不仅生动而艺术地展示学校的面貌和历史，同时也展现学校独特的文化内涵、学校精神、学校办学理念、学校价值取向，更凝聚起整个学校的人心和力量，让本校人们看了精神为之一振，让校外的观众产生羡慕感和期待心理，帮助学校在激烈的竞争中赢得良好声誉，树立自己的良好形象。

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