什么是专题片？

1、什么是专题片？  

专题片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性电视（影）片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。  

2、电视专题片的分类  

从风格上分：纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；

从内容上分：城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；  

从文体上分：新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。  

3、什么是企业宣传专题片？  

企业形象专题片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，从而也信赖该企业的产品。   

影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、城市、个人、产品形象推广好方法。企业形象广告，准确、快速、生动、形象，从而把企业理念、视觉和行动结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。纵观国外的成功案例，我们发现摄制、发布影视专题片较之摄制、发布硬性广告片有更高的性价比。    

宣传片到底多长时间为宜？是不是时间越长越好？  

宣传片的长度没有绝对的最好的长度，这要根据具体需要。这个需要决定于您需要传递什么样的信息给您的客户。这是最关键的。  

但是通常情况，我们建议宣传片的长度不要超过12分钟，因为根据科学家的研究发现，成年人的注意力关注度最长为12分钟。所以我们建议宣传片的长度一般要在3分钟至12分钟之间，这样既有充足的时间传达产品和服务的信息，也不会使宣传片过于冗长。   

4、企业专题片特点       

（1）故事性强，吸引力大。 电视剧具有完整的故事情节，剧情起伏曲折、情节生动、悬念迭起、环环相扣、内容丰富、全剧较长。广告片则几乎相反，全片很短，精辟独到，惜墨如金，寓意深刻，情节跳跃，给人浮想联翩，画龙点睛的感觉。  

企业宣传专题片则介于电视剧、广告片之间。片长适中、主题突出、简明扼要、线索清晰，有情节但不冗长，块面结合、纵横协调。既有独立，又有统一，面面俱到但仍主次分明，解说词与画面密切配合，恰到好处。

（2）信息量大：一条 15 秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。  

（3）迅速有效： 由于专题片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与优势对比，更易突出产品的优良特性与效果。例如美容产品、医疗器械，减肥产品、健身器材等产品的专题片，可有效地唤起受众的购买欲。  

（4）省心省力： 有了企业介绍或产品专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了，只需将光盘一放就可替代絮叨，真正起到省时省心又省力的作用；同时，企业专题片代替人工介绍，达到统一传播口径、避免矛盾的目的。   

（5）费用较低： 一般6-10分钟的企业、产品专题片，全国各地收费在10000--30000元之间，相比十几秒广告片的巨额制作投入来说要低很多，可为企业节省许多经费。  

5、企业专题片的作用  

（1）可以有效提升企业的社会地位和企业形象。在目前绝大多数企事业单位中，专门量身定做电视专题片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的电视专题片本身就是企业地位和实力的象征，电视专题片真正成为企业形象的门面。  

（2）现场演示。专题片已被广泛应用于企业形象宣传、产品、业务推广、房地产、旅游景点、宾馆、酒店宣传推广，它可以在招商会、推广会、展览会、订货会等地方传播。  

（3）礼品赠送。给经销商或目标客户，还可随货、随销售网络传播。可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户。  

（4）广告片使用。截取片断作为广告；专题片已经成为现代企业首选的传播方式。   （5）作为档案长期保存。是珍贵的文献资料。  

6、企业专题片的种类  

（1）企业综合形象宣传片   

     展示企业综合实力，提升企业形象。可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。   

（2）产品推广宣传片、电视直销片   

     针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。   

（3）企业庆典资料片   

     在周年庆典或纪念日上播放，回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。   

（4）产品使用说明片   

     起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。   

（5）管理培训教学课件把一些优秀的培训课件制作成影视光盘，可以用于跨地区的企业集团培训，大大提高培训效率和培训效果。也可制作成为音像制品出版发行。   

（6）会议记录片  

记录会议的相关内容，并对会议主题进行归纳和整理，形成专题报道。可作为公司内部资料保存，亦可在适当的时间和场合播放供相关领导、来访嘉宾观看。    

（7）房产楼盘销售宣传片  

通过实拍、三维动画的表现形式，配合优美的文字、抒情的音乐、少量恰当的解说词，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面多角度、全方位地展示楼盘特点与优势，让人产生向往，进而刺激购买欲望，达到促进楼盘销售的目的。可用于房产会上播放与赠送、网络自由下载播放。