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揭秘陕西企业宣传片策划注意事项

作者:西安圣影文化 日期:2022/5/16 10:17:57    点击次数:32次

揭秘陕西企业宣传片策划注意事项

传统企业宣传片千篇一律的内容,现在已经不仅是让人审美疲劳那么简单了,甚至每每看起来都让人觉得昏昏欲睡。企业宣传片的拍摄,单从前期拍摄和后期制作上来看,市场上所有影视制作公司都能够保证基础的制作。但是宣传片作为一个企业文化和故事的浓缩,如果宣传片制作团队缺乏对客户及其所在行业的深入了解与钻研,未能在策划上深入挖掘,最终的成片自然会存在表达缺陷的。那么企业宣传片策划时需要注意什么呢?

1、企业宣传片的风格定位

企业宣传片的内容是在一个整体的风格框架内呈现的。风格可以用一些形容词比如“科技前沿”、“个性化服务、“国际化视野”、“民族中兴”等概括。风格决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。风格也是对影片内容在方向上的把控。

转化率高、传播率高的企业宣传片不时长如何,观看完毕都会给受众留下一个大体的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是风格的一部分,是导演团队要传递给观众的,视频是综合艺术门类,宣传片是一种呈现方式,像文学中的散文,要有风格,做到“形散而神不散”。如果一条宣传片的基调不明确,就会显得杂乱,头绪繁多,一支讲不清主线的宣传片会成为企业或者产品的负担。

2、企业宣传片的解说词是灵魂

企业宣传片的投入可大可小,可以根据内容预期和传播渠道等多个元素来评估预算。但宣传片因为其自身使命在于建立品牌形象和价值,使得在艺术创作上的空间相对有限,这样的视觉效果可能不完全适合宣传片。

而解说词在此时就能发挥出别具一格的作用。解说词一方面反映着创作策略,另一方面又连接着镜头画面,可以对企业文化、行业地位等信息进行具体描绘和补充。优秀的文案策划必然是在对行业深入了解后才着手工作的,没有对行业的钻研和对企业的把握贸然动笔,很难做出让观众印象深刻并产生共鸣的解说词。

3、赋予企业宣传片人性的一面

完全使用写实镜头去呈现画面,并非不可以。但宣传片中有太多抽象的内容需要观众感知。为了避免表达上的苍白和淡漠,必须赋予宣传片人性的一面——即展现企业和产品人性的一面。

比如对于劳动密集型企业(传统制造业)来说,单纯的写实镜头,可能会让人觉得企业缺乏对生命和对人本身的关怀,缺乏社会责任感和更高的价值追求。所以,在企业宣传片中注入人的元素就会增添很多感染力。以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,要展现出人在工作中的价值,人的愉悦,人的激情,是企业宣传片中“活”的元素。

4、企业宣传片也是电影

企业宣传片有太多的固定套路,很多宣传片制作团队在创作中也形成了定式。网上充斥这平庸、快餐式的素材,成本极低下载即用,甚至最终成片“牛头不对马嘴”依然被放在官网、发布会等场景中使用着。是企业没有故事吗?是产品没有特点吗?都不是,是缺乏对故事和特点的挖掘。

圣影文化深耕西部影视行业20年,专业致力于企业宣传片、企业微电影、企业微视频、城市形象宣传片等视频的策划、拍摄及制作,以实现了专业化,规模化经营。


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