怎样的企业宣传片更适合中国企业

不管你把影视广告制作说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。    

 西安圣影文化的负责人陈先生指出，“2015年中国的年广告花费达到了3860亿元，其中以电视广告片制作为主的影视广告制作占78%，是主要产业。而且这一数字2016年还有望提升。”据悉， 西安圣影文化是西安首屈一指的西安影视广告片制作公司，主要有西安企业宣传片制作、西安微电影拍摄制作、西安企业形象宣传片等。    

他说，很多投资广告特别是企业宣传片制作、产品宣传片制作都会失败，主要还是没摸透中国的市场行情。中国有着特殊的国情、商情、民情，错综复杂的“营销链”，中国企业真正需要什么样的影视广告片呢？答案是，中国人民喜欢看到见实效的广告。影视广告制作具有能够用最直观的“动态声像”宣传的优势。    

有很多广告片制作，沉湎于唯美的画面，超大的制作和艺术的梦想当中，但却没有沉湎于卖货的技巧。光看中国的广告片制作，中国几乎是世界上最富裕的国家，画面绝对不食人间烟火，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。即便是一些在国外得奖的广告，不仅是中国一般消费者，就是搞广告的专业人士也常常同样如坠雾里，根本反映不过来你要卖什么，如此虚无缥缈的广告播得再多，老百姓恐怕还是找不着“感觉”，也就难免产生了广告漂亮却不卖货的怪圈。    

电视广告片制作为厂家投入费用较大的一种广告方式，无疑使企业承受着更多的资金压力，也承载着更多的销售期望。对企业而言只有卖货才是硬道理，片子一上，货卖出去了，这才是客户真正所需要的实效广告，在这一点上脑白金的做法值得学习。    

  史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告片制作中，个个都是美女，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只要比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。脑白金的电视广告中“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停。

从表面上来看，好像消费者会很烦，其实并不是这样。“革命道理”只有天天讲，月月讲，反复灌输，才能让消费者牢牢记住。脑白金的广告片很“土”吧？专业人士看了甚至会吐。吐吧！在你吐一回的几分钟里，人家就能赚回几十万来，很多创造了很好的销售业绩的广告往往正是这种的“显得没有创意”的广告。    

  所以说，中国广告片不需要浮夸的背景，而是需要实实在在看到产品效果。我们在影视广告制作上面，应该学习西安企业宣传片制作企业形象宣传片的务实经验，真正表达观众想要看到的东西。