中国联通30周年宣传片《第一志愿》

在企业周年宣传片日益注重“价值共鸣”而非“单向输出”的行业趋势下，中国联通30周年宣传片《第一志愿》以父子对话为载体，通过“时间交错”的创意形式，将企业发展史与个体成长史深度绑定，将30年企业发展史转化为两代人的梦想接力，为行业提供了“去宏大叙事、重情感联结”的创新范本。

一、叙事结构：双线交织中的“品牌角色化”

1.明线：父子冲突→和解→共鸣

冲突设计：儿子对父亲“守小店”的不屑（“破手机店”“修手机的”），映射公众对传统通信服务的刻板印象；

转折点：穿越式对话（“难道我穿越了？”）让儿子亲历父亲创业初期的困境，将品牌历程转化为“父子理解”的情感载体；

升华点：父亲“能被需要就是赚大了”与儿子“我想我有了一个志愿”呼应，暗示品牌与用户互为“第一志愿”。

2.暗线：联通业务进化史

2000年代：话费计算器、短信收费单 → 基础通信服务；

2020年代：AI全屋光宽带、数字化加盟店 → 智慧生态转型；

二、角色设计：用“小人物”承载“大时代”

1.父亲角色：品牌人格化符号

初心象征：坚守小店24年（对应联通30年历程），用“修不好手机就借自己的”等细节，隐喻“用户至上”的服务理念；

成长隐喻：从“话费计算员”到“智慧家庭顾问”，暗示品牌从通信运营商到数字生活服务商的转型。

2.儿子角色：用户视角代入者

质疑者→认同者：通过穿越见证父亲创业艰辛，消解对“传统行业”的偏见，间接传递品牌“守旧创新”的双重价值；

台词设计：“爸，我想我有了一个志愿” → 让观众代入“找到人生方向”的情绪，与联通“助力每个选择”的使命绑定。

三、视听语言：生活化场景中的品牌渗透

从生活场景到品牌隐喻：

堆满旧手机盒的柜台→通信技术迭代的历史见证

父子共修手机→品牌与用户的“故障共担”承诺

AI宽带安装工具箱→从“修设备”到“造生态”的升级 

        通过分享多种行业前沿的创新影视制作技巧，西安圣影将始终致力于为客户提供高质量的宣传片制作服务。我们将继续以专业和创新为核心，致力于为每一位客户提供最佳的视觉呈现，让影像更有价值，用影像为您的企业创造价值！