西安企业宣传片画面、字幕与解说词之间的关系

解说词写作是企业宣传片制作过程中一个必不可少的重要环节。同一般的文章写作相比，解说词写作有自己特殊的规律和要求。解说词是一种特殊的屏幕文体，它要与企业宣传片画面语言相融合，形成一种反映社会、传递信息、表达思想感情的独特语言形态--电视语

电视语言是用声音和画面造型、诉诸观众视觉和听觉的多层次多因素的艺术信息，是多种技术手段和艺术手段的综合显现，形成电视语言的综合优势，迅速方便地向人们提供企业宣传片的真实状态。电视语言的构成形式和语言规则，则是由多种因素共同决定的。其中每种因素都对电视语言的功能、意义、节奏、色彩等产生或大或小的影响。比如节奏较慢的画面，可以通过音乐音响的处理加快整个电视语言的节奏:十分平静的画面，可以通过音响效果处理得十分复杂;平淡无奇的画面可以通过精彩的解说，变得情趣盎然。企业宣传片解说词作为电视语言中一个有机的组成部分，在企业宣传片的创作中，发挥着完善结构的重要作用。解说词的创作，应该说仍然属于文学创作的范畴，因为它仍然运用语言文字反映社会生活，但它又不是一般的文学创作，它最终要与画面相融合，构成特定的屏幕语言。企业宣传片解说与画面实际上表现的是同一生活情态的两种不同语言渠道,企业宣传片解说与画面又同时构成两种不同的审美对象。

解说词的创作引起人们的重视，逐渐成为一种新兴的、独立的文休。优秀的解说词也和小说、诗歌、散文一样，有着无限的艺术魅力和崇高的审美价值。处理好企业宣传片画面长度与解说字数的关系。企业宣传片解说受画面的严格制约，必须在画面规定的时间长度内完成解说的叙述。按照一般的播音速度，企业官传片画面每分钟可播 220 个字的解说，企业宣传片出于掺入比较多的艺术表现因素，解说一般不宜太多太满人体控制在每分钟画面 160-180 个字的范。但在特殊情况下，解说多少，一些纪实性企业宣传片少到一个字也没有，个别企业宣传片每分钟画面高达 200 多字也不足为怪。

让标题、字幕为企业宣传片增光添彩。标题是一部企业宣传片的脸面和招牌。企业宣传片好的标题，一下于就能抓住观众。企业宣传片标题是作者的“画龙点睛”之笔，尽量贴近主题，最好让观众知道你大概要说什么。标题的语言要有感染力、要有新意。企业宣传片标题在形式上讲究一定的节奏韵律，要朗朗上口、易诵易记。好的标题在某种程度上为企业官传片确定了基调、为展开解说提供了契机。标题本身就具有内容的规定性和审美对象的针对性，是对内容的一种把握和限制。好的标题有助于作品整体结构的完成，如同作品的缩写版一样，具有较高的概括性和涵盖量，不宜太实、太具体。一定要煞费苦心，反复思考，仔细掂量。字幕既表现文字的抽象意义，又具有一定的形象外观广告牌使用的美术字一样，具有多重审美价值。概括起来，企业宣传片字幕有以下主要几种表现方式:有一定的诗意和哲理性、一定的心理冲击力。

1、明确人物身份。用字幕交代企业宣传片对象或画面上有关人物的姓名。职务等主要情况。

2、强调内容。需要强调或重复的引文等;需要明确的时间、地点、环境等

字幕与解说可以传达同一信息，也可以传达不同的信息。字幕的处理时机要适当，要注意同画面、音乐、解说等因素的有机结合。企业宣传片解说的写作还有一点将要注意，那就是解说与同期声的关系，解说要为同期声出现做必要的铺垫，设计引入的渠道，要给入水到渠成、浑然一体的感觉。同期声的运用一定受自然、合适，解说词要能递过去，又能接过来，尽量消除形式转换的痕迹。

从本质上说，企业宣传片应该先编辑画面，然后根据画面写解说词，因为企业宣传片是以影像和声音为元素的可闻可见的语言，文字只是辅助性手段。从实际操作而言，这样能保证声画统一，避免相互脱节的声画两张皮，即使是有些企业宣传片事先有解说词脚本，它也只是编辑的提示，在完成画面编辑后，还必定需要根据画面实际调整解说词。企业宣传片编辑有时会先写解说词配音，再插入相关画面，这样做通常基于这两种情况，一是解说稿被要求表述准确严谨，需要有关部门审看，二是可以加快编辑速度。但是，严格来说，即便采用此方式，也应该事先十分熟悉素材，基本上已做到心中有形象，其前提仍是画面为先。因此，对于企业宣传片编辑来说，建立画面意识十分重要。

企业宣传片制作初步完成后，都应进行检查，除了推敲意义表述外，还需检查编辑的技术质量，如是否有夹帧现象、剪接点是否恰当、声音过渡是否连贯、声画是否同步、图像质量是否达到播出要求等。上字幕后，还需检查是否有错字、漏字，一旦发现问题，必须更正完成版节目是需要加字幕、加特技、配解说或者配音乐、音响效果，而且这些分别在不同轨道上的声音、图像等应按播出要求合成在一起，至此，企业官传片编辑才基本完成。在企业宣传片编辑流程方面，初学者常常提出这样的问题:先写解说词还是先编画面?企业宣传片类型丰富，前期创作条件有所不同，后期编辑程序也可能有所不同。诸如电视剧、广告、MTV 等一般有较详尽的分镜头本，但是，大部分企业官传片都是以纪实为基本特征，其素材大多是零散的即兴抓取的，因此，编辑的创作余地更大，节日的结构、意图的表达在很大程度上依靠后期编辑的创作。

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