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电影界的新媒体势力

作者:西安圣影文化 日期:2020/9/17 15:59:23    点击次数:472次

电影界的新媒体势力

互联网终将会演进到每个人创造、分享内容给每个人消费的阶段,新媒体改变的将不止是新闻业、出版业,还有电影业。

在过去几年,一提起“网络电影”,人们首先想到的多是拿起DV拍生活的草根作品,恶搞的,或者煽情的,有讽刺也有现实,有的火了,有的沉了。但“网络电影”这个概念,始终和业余、草根挂钩,与非主流、亚文化为伍。

一部作品的成功是偶然,但终将有一系列最适宜最优化的网络电影模式出现是必然,这一切都离不开电影界新媒体势力的推动。

土豆网说“每个人都是生活的导演”,优酷说“世界都在看”,这些平台为创作者提供了发布环境,但同时也改变着创作方式。坐在电影院里的观众无论有何意见也难以被创作者听见,但网络电影给了网友观众及时表达的途径,顶或踩就是一种表态。分析挖掘这些用户行为和数据能够帮助创作者更好地调整作品。

“比如网络电影的片头不能太长,超过30秒用户肯定就会不耐烦,直接拖拽到中部跳跃观看;如果前1分半内还没有能吸引观众的精彩情节出现,那么观众很可能就不会再接着看了。” 

总结起来新媒体给电影带来至少三方面的改变和机遇:

1.更多崭露头角的机会。10年前,电影产业还是难以进入、相对封闭的圈子,想当导演就要跟剧组,从基层做起,或是先拍几年MV、广告等机会。但现在新媒体平台撕开了一个口子,新人可能以较低的制作成本发布作品,不必苦苦等待投资方。而那些多年自认为怀才不遇的,也可以是骡子是马拉出来遛遛。

2.更多发行渠道。中国电影放映终端的增长明显赶不上观影人群数量的增长,今年贺岁档影片的火爆更是暴露了这一问题,买电影票如同春运。中影集团在2007年就在考虑筹备“网络院线”,看中的就是新媒体节目内容的市场需求、营销潜力以及盈利空间。

3.更具有说服力和更透明。偷逃票房和票房注水是电影行业备受诟病的两大恶习,导致一些时候票房无法真实反映影片的质量和口碑。而新媒体以极低的门槛,让更多观众发声,当样本数量足够多的时候,真相往往就会浮现。


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